付费搜索有利于提升品牌形象

最新的研究打消了人们对于付费搜索在品牌营销中所扮演的作用。在经济危机时期，人们在在线营销生态系统中对品牌营销的思考有多深，这是一个有趣的话题。业界也许会认为，人们会重新燃起对易定位、易验证的可评估直销模式的看法。

　　在At Re：think 2009，第55届广告研究基金会年度大会上，谷歌欧洲的媒体研究主管Angela O'Connell和MetrixLab公司的媒体研究主管Lucas Hulsebos的研究验证了我们多年来的一个推断结论：搜索可以推动品牌的提升。特别是点击发生后，会极大地提升品牌知名度。我怀疑，欧洲和美国的用户对于搜索和品牌度的提升有不同的看法，即使是如此，这一结果也是积极的。

　　除了简单研究搜索的品牌提升效应外，研究还关注于媒体交互效果，当用户在一个不同的媒体世界中面临广告时，旨在决定品牌提升的方法。

　　如果品牌提升是搜索的结果，该研究还关注于另外的两个问题：

　　――与其它的离线媒体相比，其效果如何？

　　――与其它的离线媒体相比，其效率如何？

　　此外，谷歌和MetrixLab研究还可以回答两个问题，即“在多媒体营销活动中，哪个媒体是最有效的，最有效率的？”“在混合媒体中，搜索的附加效应是什么？”研究结果还有助于所有媒体成本效应的调整，不论是个体的，还是整合的。

　　搜索对品牌效应的提升是重大的，因为PPC搜索营销只向点击付费，由赞助链接引起的品牌提升是免费的。因访问引起的品牌的巨大提升是强大的，当整体营销目标包括品牌时，其应该被计算在内。

　　研究还对有效性和效率进行了定义。有效性包括品牌效应，效率是由用于媒体的投资划分的有效性。通过投资划分，效率数字反映针对每个用户的效率，而不论媒体购买的规模。

　　搜索指数1049VS电视的100.通过搜索，你接触的人不多，但当你接触用户，而他们点击广告时，你会有效地提升品牌的感知度。研究显示：“搜索的效果是电视的10倍，是广播的3.5倍。”搜索和网站的结果参与无疑会极大地提升消费者心目中品牌形象。没有人会赞成放弃电视和广播。

　　最新的SEMPO市场研究显示，有更多的广告商把增强品牌知晓度作为付费搜索活动的首选目标。如果你在找一个理由来增加搜索预算，则你需要花费时间去说服公司的同事，因为搜索在你的企业品牌提升方法和开发品牌方面起着重要的作用。

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